车企2016年销量目标出炉 谨慎前形成成主基调
发布时间：2016-03-08 10:37|
栏目： 行业新闻 |
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猴年已至，各车企也早已制定了今年的发展规划和销量目标。经历过2015年汽车市场低于预期的增长，2015年销量完成情况是几家欢喜几家愁，车企在制定新一年计划时也都谨慎有加。
根据中国汽车工业协会的预测，2016年全年汽车销量增幅约为6%；此前中国汽车流通协会秘书长肖政三预测，2016年汽车销量增幅约为5%~7%。猴年已至，各个车企也早已制定了今年的发展规划和销量目标。经历过2015年汽车市场低于预期的增长，2015年销量完成情况是几家欢喜几家愁，车企在制定新一年计划时也都谨慎有加。
德系美系稳步前行
2015年中国车企销量排行榜中，上汽大众、上汽通用和一汽-大众名列前三。虽然三家企业继续保持了前三的位置，但出乎意料的是这三家企业2015年的销量目标均未完成。从企业公布的2016年目标计划来看，曾经强势的德系、美系车企也不再冒进，仅上汽大众目标高于2015年原目标。
上汽大众2015年总销量为181.2万辆，虽同比增加了5%，但仍没有完成全年190万辆的销售目标。2016年上汽大众的目标是完成200万辆，在前三名中这一销量目标处于首位。从产品来看，2016年上市的全新帕萨特算是其撒手锏，C 级旗舰轿车也将上市，Polo、朗逸、途观等产品在各自细分市场表现不错，都会助力2016年的销量提升。
一汽-大众2015年销量为163.4万辆，同比下降了6.2%，185万辆的销量目标未完成。2016年，一汽-大众将目标定在182万辆，比上年的目标要低，不过与2015年的销量完成情况相比，也要提升11%，挑战也不小。从产品来看，2016年一汽-大众将密集投放13款新车，包括大众品牌8款和奥迪品牌5款，其中首款 MPV 高尔夫.嘉旅的上市将填补一汽-大众在该细分市场的空白，同时也将有 SUV 车型投放。
上汽通用2015年销量为175.2万辆，同比增长了1.6%，但未完成190万辆的目标。2016年，上汽通用预定的销量增幅在5%～7%，销量目标约187万辆。2016年是上汽通用的产品爆发年，雪佛兰迈锐宝 XL、别克君威君越、凯迪拉克新旗舰轿车CT6、全新 XT5等新车型密集上市，随着上汽通用启动2020战略，预计三大品牌要完成细分市场的全覆盖。
长安福特2015年销量83.64万辆，未能完成100万辆的销量目标，2016年的目标继续锁定100万辆。
日系车企保守依旧
在2015年整体车市增速低迷的情况下，日系车企却取得了不错的销量成绩。根据企业公布的销量数据，日产2015年在华销量125.01万辆，丰田112.25万辆，本田大于100万辆；从增长幅度来看，本田增幅约为20%，丰田8.7%，日产6.3%。虽然这几家日系车企在2015年的增幅都高于车市整体增速，但在制定2016年目标时，依然保持了保守的性格。2015年，丰田在中国大陆地区市场销量达到112.25万辆 (同比增长8.7%)，四度蝉联全球销量冠军的丰田汽车发布了新一年的销售目标，2016年力争在中国市场的销量达到再创新高的115万辆。从两家合资企业的销量来看，也同样保守。广汽丰田2015年销量为40.3万辆，同比增长7.7%，完成全年40万辆目标。2016年目标44万辆，广汽丰田一直推行 "中小型车战略"，雷凌和致炫已有不错市场表现，还有凯美瑞、雷凌双擎、汉兰达等车型助力，2016年广汽丰田的良好表现将继续。
一汽丰田2015年销量61.78万辆，同比增幅5%，跨过了60万辆大关，超额完成去年年初61万台的目标，市场占有率从2014年的4.4%上升到了4.7%。按照丰田中国的规划和广汽丰田的销量目标，一汽丰田2016年的销量目标为65万辆。此外，一汽丰田还计划推出新款小型 SUV 车型以及新的 B 级车，继续推动小型车、年轻化战略。
广汽本田2015年销量60.2万辆，同比增长30.9%。但广汽本田2016年的目标定在62万辆，比2015年销量增长3%，与2015年超过30%的大幅增速来说，颇为保守。2016年，广汽本田将推出讴歌首款 SUV、新款雅阁、雅阁混动版、中大型 SUV 等新车型，拉动销量增长。东风本田2015年也顺利完成了40万辆的销量目标，2016年目标为45万辆。2016年东风本田将会推出哥瑞两厢版，新一代思域、全新中型 SUV 以及新一代艾力绅MPV 等多款新车型，在各个细分市场都有新车上市，45万辆的目标对东风本田来说也不算太高。
东风日产2015年销量突破100万辆，2016年销量目标为105万~108万辆。东风日产一直在强调年轻化，车型从外观来看改变很大，2016年也将继续推出新车型，包括上半年即将上市的全新轿车西玛等，轩逸、蓝鸟、逍客等车型也将贡献不少销量。
韩系品牌目标调低
韩系品牌2015年在中国市场表现欠佳，既定目标没有完成，2016年相应调低了目标销量。北京现代2015年累计销量106万辆，同比降低6%，并未完成去年年初定下的116万辆目标。2016年北京现代将销量目标定为112万辆，比2015年销量增长5.7%。虽然2016年北京现代在沧州的新工厂将投产，并有多款新车上市，要扭转上年的降态势实现增长依然不易。
东风悦达起亚2015年累计销量61.61万辆，未完成去年年初制订的75万辆销量目标，同比下降4.6%。2016年东风悦达起亚的销量目标为68万辆，需要比2015年销量提升10.4%。据悉，东风悦达起亚将在今年推出全新紧凑型 SUVKX5、国产 K5混动版车型和新款 K3等新车型，扩充产品阵容，保障销量目标的完成。
中国品牌信心十足
近年来，中国品牌的品质不断提升，也得到了更多消费者的认可。2015年凭借 SUV 的火爆，不少中国品牌汽车企业都取得了不错的成绩，在2015年实现逆袭。从车企2016年制定的销量计划看，中国品牌车企对未来市场依然信心满满。长安汽车（000625）已经成为中国品牌汽车的领军企业，2015年乘用车累计销售75万辆，2016年的销量目标为83万辆，比2015年销量增长10.6%。2016年长安将推出多款新车型，包括两款全新的 SUV 车型 CS15和 CS95。
长城汽车（601633）2015年销售85.27万辆，同比增长16.68%，2016年度销量目标为95万辆，较2015年销量增长11.41%。长城汽车凭借多款哈弗 SUV 产品实现突破，其中哈弗 H6蝉联 SUV 销量榜首，2016年 SUV 依然是长城汽车的主要增长点。吉利汽车2015年销量为54.27万辆，目标达成，较去年同期增长27%。2016年目标为60万辆，较2015年销量增长约18%，这一增幅高出协会的预计车市整体增速不少。吉利汽车2016年有不少新车型计划，包括多款 SUV 车型，以及新能源车型。
广汽传祺2015年销量达18.5万辆，超额完成16万辆的目标。2016年广汽传祺目标为28万辆，比2015年销量增长超过50%。其实，在传祺的销量中，SUV 车型 GS4占了绝大部分。按照规划，2016年在新能源汽车、C 级车上都会有新车投入市场，不过 SUV 市场依然是销量的重要保障。
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